کتاب بازاریابی مد «جلد اول» (نشر دیبای هنر)

کتاب بازاریابی مد اثر هریت پانسر  

به یکی از مهم ترین حوزه های پیونددهنده دنیای طراحی، کسب و کار و رفتار مصرف کننده می پردازد؛ حوزه ای که در آن موفقیت یک محصول تنها به کیفیت یا زیبایی ظاهری آن وابسته نیست، بلکه شناخت بازار، مخاطب، روندهای فرهنگی و شیوه ارائه محصول نیز نقش اساسی دارد. صنعت مد به دلیل سرعت بالای تغییرات و تاثیرپذیری از سلیقه عمومی، رسانه ها و تحولات اجتماعی، نیازمند رویکردی منسجم و دقیق به بازاریابی است. در بازار مد، یک لباس یا مجموعه پوشاک پیش از آنکه به دست مصرف کننده برسد، مسیری پیچیده از ایده پردازی، طراحی، تولید، معرفی و عرضه را طی می کند.

بازاریابی می تواند میان این مراحل ارتباط برقرار کند و به برندها کمک کند تا جایگاه خود را در بازار پیدا کنند و ارتباط موثرتری با مخاطبان داشته باشند. شناخت نیازها و خواسته های مشتری، تحلیل بازار، توجه به هویت برند و شیوه ارتباط با مصرف کننده از جمله موضوعاتی هستند که در این مسیر اهمیت پیدا می کنند. این کتاب با تمرکز بر مباحث بازاریابی در صنعت مد، زمینه ای برای شناخت بهتر سازوکارهای این بازار فراهم می کند و نشان می دهد که چگونه می توان میان خلاقیت هنری و الزامات اقتصادی ارتباط برقرار کرد. درک رفتار مصرف کننده و توجه به تغییرات سبک زندگی، فرهنگ و سلیقه نیز از عواملی است که می تواند در شکل گیری تصمیم های بازاریابی موثر باشد.

«بازاریابی مد» می تواند برای دانشجویان و فعالان حوزه طراحی لباس، مدیران برندها، صاحبان کسب و کارهای مرتبط با پوشاک و علاقه مندان به صنعت مد منبعی کاربردی باشد. مطالعه این اثر فرصتی است برای نگاه کردن به مد از زاویه ای فراتر از طراحی؛ نگاهی که در آن محصول، مخاطب، بازار، هویت برند و شیوه ارتباط با جامعه در کنار یکدیگر قرار می گیرند و تصویری گسترده تر از فرایند شکل گیری و عرضه یک محصول مد ارائه می شود.