کتاب راهنمای جامع بازاریابی الکترونیکی در گردشگری با تاکید بر مقصد (نشر مهکامه)

کتاب راهنمای جامع بازاریابی الکترونیکی در گردشگری با تاکید بر مقصد

چگونه می توان در دنیای دیجیتال امروز، مقصدی را به گزینه ای آشنا و دلخواه برای گردشگران سراسر جهان بدل کرد؟ پاسخ این پرسش را باید در بازاریابی الکترونیکی جست وجو کرد؛ همان عرصه ای که صنعت گردشگری، بیش از پیش به آن وابسته شده است. اثر پیشِ رو، «راهنمای جامع بازاریابی الکترونیکی در گردشگری با تأکید بر مقصد»، با مجوز و به نمایندگی از سازمان جهانی گردشگری ترجمه شده است و حاصل تلاش جعفر باپیری، مهرداد خطیبی و مهدی صفدرزاده است که با نگاهی دقیق و کاربردی، کوشیده اند تا مبانی، راهبردها و ابزارهای بازاریابی الکترونیکی را در بستر صنعت گردشگری به زبانی روشن و آموزنده ارائه دهند.

آنچه این اثر را از دیگر کتاب های حوزهٔ گردشگری متمایز می سازد، رویکرد راهبردی، کاربردی و بین المللی آن به مقولهٔ بازاریابی الکترونیکی در گردشگری است. مترجمان در این کتاب، نه تنها به معرفی مفاهیم، مدل ها و فرایندهای بازاریابی دیجیتال می پردازند، بلکه نشان می دهند که چگونه یک مقصد یا کسب وکار گردشگری می تواند با تکیه بر وب سایت، شبکه های اجتماعی، بازاریابی محتوا و بازاریابی موبایلی، از رقبا پیشی گیرد و ارزشی پایدار برای مخاطبان خود بیافریند.

از نسبت بازاریابی الکترونیکی با رفتار مصرف کننده، برندسازی مقصد و تجربهٔ دیجیتال گردشگر گرفته تا نقش داده های کلان، هوش مصنوعی و فناوری های نوین در فرایند بازاریابی، همه و همه در این کتاب با نگاهی جامع بررسی شده اند. این اثر، پاسخی است به نیاز پژوهشگران مدیریت گردشگری، بازاریابی دیجیتال، مدیریت مقصد و تمامی کسانی که می خواهند فراتر از نگاه صرفاً تبلیغاتی، به درک عمیق تری از سازوکار جذب و نگهداشت گردشگر در فضای مجازی دست یابند.

قطع رحلی این کتاب، مطالعهٔ آن را در کلاس درس و محیط کار دلپذیر و آسان ساخته و جلد شومیز آن، کتاب را برای استفادهٔ مکرر و کاربردی مناسب کرده است. کاغذ تحریر با کیفیتی مرغوب، بستری مناسب برای چاپ نمودارها، جدول ها و متون آموزشی فراهم آورده و این کتاب با ۵۰۸ صفحه، گنجینه ای است از دانش، راهبرد و نکته های عملی که هر پژوهشگر، دانشجو و مدیر را در مسیر رشد و تعالی یاری می رساند. «راهنمای جامع بازاریابی الکترونیکی در گردشگری با تأکید بر مقصد»، فراتر از یک کتاب درسی، دعوتی است به تأمل و بازاندیشی در نقش فناوری و بازاریابی دیجیتال در توسعهٔ پایدار گردشگری.

این کتاب، برای پژوهشگران، دانشجویان، مدیران و تمامی علاقه مندان به بازاریابی الکترونیکی و گردشگری، اثری ارزشمند و مرجع است که می تواند جرقه ای برای راهبردهای تازه و نگاهی نو به جهان دیجیتال و سفر باشد. امید که این اثر، راهنمایی روشن گر برای نسل های امروز و فردای بازاریابی گردشگری ایران باشد و هر بار که گشوده می شود، مخاطب را به سفری در دنیای فناوری، مقصدها و تجربه ها فرا خواند و او را در مسیر پویایی و رقابت پذیری یاری رساند.