کتاب علائم تجاری و نشانه ها ( انتشارات یساولی)

کتاب علائم تجاری و نشانه ها

یک علامت تجاری خوب، در کمتر از یک ثانیه، هویت یک برند را منتقل می‌کند. اپل، نایک، مرسدس بنز – این لوگوها در ذهن جهانیان نقش بسته‌اند. اما این نشانه‌ها چگونه خلق می‌شوند؟ چه اصولی پشت طراحی یک لوگوی ماندگار وجود دارد؟ کتاب «علائم تجاری و نشانه ها» نوشته یاسابورو کووایاما با ترجمه محمدرضا نصیری یک دایرةالمعارف بی‌نظیر در این حوزه است.

این کتاب که توسط نشر یساولی منتشر شده، برای طراحان گرافیک، بازاریابان، کارآفرینان و تمام کسانی که با هویت بصری سروکار دارند، منبعی ضروری و الهام‌بخش محسوب می‌شود. کتاب با قطع خشتی بزرگ (حدود ۲۳×۲۳ سانتی‌متر مربعی) منتشر شده است. قطع مربعی و نسبتاً بزرگ برای نمایش دقیق و متقارن لوگوها و نشانه‌ها بسیار مناسب است.

جلد سخت کتاب نشان از ارزش مرجع بودن و ماندگاری آن دارد. کاغذ تحریر نیز انتخاب هوشمندانه‌ای است؛ کتاب عمدتاً سیاه‌وسفید است (چون لوگوها معمولاً باید در حالت تک‌رنگ هم کار کنند) و کاغذ تحریر برای چاپ سیاه‌وسفید با کیفیت و مطالعه طولانی مدت مناسب‌تر از گلاسه است. ۵۲۸ صفحه این یعنی بیش از نیم هزار صفحه محتوای فشرده و غنی. یاسابورو کووایاما، طراح گرافیک و نشانه‌شناس برجسته ژاپنی، سال‌ها به جمع‌آوری و دسته‌بندی علائم تجاری از سراسر جهان پرداخته است.

این کتاب حاصل آن پژوهش گسترده است. اما نکته مهم: این کتاب یک آلبوم ساده از لوگوهای معروف نیست. کووایاما بر اساس ساختار بصری و فرم نشانه‌ها را دسته‌بندی کرده است، نه بر اساس صنعت یا کشور. این رویکرد طبقه‌بندی برای طراحان بسیار کاربردی است، زیرا به جای تقلید صرف از یک برند خاص، به درک الگوهای جهانی طراحی نشانه کمک می‌کند. دسته‌بندی کتاب شامل موارد زیر است: نشانه‌های هندسی (دایره، مربع، مثلث، مستطیل، لوزی، شش ضلعی)، نشانه‌های خطی (خطوط عمودی، افقی، منحنی، مارپیچ، زیگزاگ)، نشانه‌های طبیعی (خورشید، ماه، ستاره، کوه، درخت، گل، حیوانات)، نشانه‌های انسانی (چهره، بدن، دست، پا)، نشانه‌های فرهنگی (صلیب، ستاره داوود، نشان‌های مذهبی، اسطوره‌ای)، نشانه‌های انتزاعی (اشکال بدون ارجاع مستقیم به طبیعت)، نشانه‌های حروفی (تک حرف، حروف مخفف، مونوگرام)، و نشانه‌های ترکیبی (ترکیب دو یا چند دسته).

ارزش اصلی کتاب در این دسته‌بندی ساختاری است. یک طراح که مأمور طراحی لوگو برای یک برند جدید شده، می‌تواند به فصل «نشانه‌های هندسی - دایره» مراجعه کند و صدها نمونه از لوگوهای دایره‌شکل را ببیند. از میان آن‌ها ایده بگیرد، سپس با الهام از فرم‌ها، اثر منحصربه‌فرد خود را خلق کند. این رویکرد، تفاوت بین «کپی کردن» و «الهام گرفتن» را به طراح یاد می‌دهد. ترجمه محمدرضا نصیری نیز روان و دقیق است. مقدمه کتاب و توضیحات ابتدایی هر بخش ترجمه شده است. اما از آنجا که کتاب عمدتاً بصری است، حتی کسانی که به متن فارسی نیاز نداشته باشند هم می‌توانند از محتوای آن بهره کامل ببرند. اگر طراح گرافیک هستید، این کتاب باید در کتابخانه شخصی شما باشد.

اگر دانشجوی طراحی هستید، این کتاب مرجعی است که تا سال‌ها پس از فارغ‌التحصیلی به آن رجوع خواهید کرد. اگر کارآفرین یا بازاریاب هستید که می‌خواهد لوگوی حرفه‌ای برای برندش طراحی کند، این کتاب به شما نشان می‌دهد که چه چیزی خوب است و چه چیزی بد، چه چیزی تازه است و چه چیزی کلیشه.

نشر یساولی با انتشار این کتاب، یک اثر کلاسیک و ماندگار از ادبیات طراحی جهان را به فارسی زبانان هدیه کرده است.